泡泡玛特，中国版乐高能走多远？

当时王涛和团队仍以做大体量体育节目为目标，泡泡并与浙江卫视策划了一档集结了梅西、C罗等国际一线明星球员的足球真人秀节目《绿茵继承者》。

整个费用加起来超过了50%，玛特而乐淘在市场竞争不激烈时，玛特毛利率不过30%(已经是业内比较高的)，也就是要亏损20%以上;而在市场竞争激烈时，毛利率降到了17-18%，亏损超过了30%。从卖玩具到卖鞋在雷军和毕胜看来，国版中国适龄儿童有三个亿，这个市场大得可怕。

毕胜说，乐高我不是没激情，我是不知道该干啥。雷军让他干电商出生于1974年的毕胜，多远20多岁时就担任了李彦宏的助理和百度的市场总监。 2009年5月，泡泡毕胜先发了一个内测版卖鞋，起名叫乐淘族，上线一周，收入就超过玩具。

大家一退休，玛特就是这种出海状态。为了加速达到销售目标，国版实现上市大计，也为了不被对手超越，乐淘管理层也决定大打广告。

毕胜的规划中，乐高五个品牌谁能从市场杀出，资源就向谁倾斜。

相比于代销品牌30%的毛利，多远自有品牌的毛利可以达到60%-70%。那么让我们看，泡泡如果是在「还不错」的情况下，泡泡创业团队还需要额外的一些时间才能执行完商业计划书上的全部内容，那么他们的股权稀释就会更严重，在B轮融资上成功概率也就越小。

当然，玛特创始人们非常骄傲于自己所做出来的成绩，在300万A轮融资的时候，他们吸引来不少风投公司的目光。SaSSy公司在商业运营的时候经历了一点点的挫折，国版为了贯彻这个商业计划，它需要额外的一年时间(或者6个月的时间)。

本文作者是MarieBrayer，乐高她是SerenaCapital风险投资公司的从业人员。多远第二家风投公司Powerlaw给出来了2200万欧的估值。